CI战略企业识别与企业形象的微妙关系

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企业必须随着环境的变迁、社会价值观改变。企业必须通过重新定 位、调整经营理念来塑造新的企业形象。这正是CI战略的任务所在，即不断使企业调整修正自己来适应环境的变化和自身发展的需求，以求得企业与社会和自然的一种平衡状态。如果CI战略仅仅是对企业本身形象的社会传送，其作用也就仅限于为那些本来就具有良好的形象，只是信息传递力不强的企业而进行的信息传送设计。但事实上，大量的企业是因其形象不适应于正在发展的信息时期形象竞争日趋激烈的需要，才求助于CI战略这一系统手段。这也正是CI产生和发展的深厚基础。
CI战略是塑造企业形象快捷方式的手段，但不是的形象手段，更不是企业经营本身。CI战略是企业经营的有力助手，比起营销、、广告来，CI战略更具有系统性、整体性。总之，(企业识别)CI战略与(企业形象)CI战略是因果关系，而非同一概念。
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