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打开微信公众号的推送文章，常常会遭遇“软文”：前面一部分是美文或科普等，后面却“画风”转变，变成了产品或服务的推介。
以网上一篇浏览量超过10万人次的文章为例，文章后半部分插入了某某牙膏的广告海报，并描述了该品牌牙膏不断创新等。
有网友吐槽：微博、微信、电商、qq、客户端商业广告无孔不入，诱骗、虚假手段令人防不胜防，“点击观看”后直接链向广告、电子邮件中附加产品链接……金投网的财经小编告诉大家一个好消息：2016年9月1日起，互联网广告新规开始实施，上述行为被列入监管范畴，该办法将成为悬于“互联网广告”领域的“达摩克利斯之剑”。

互联网广告新规的四大亮点
亮点1：付费搜索、自媒体广告等新型商业形式都成为互联网广告的约束范围
首先，付费搜索性质次被明确为互联网广告，这意味着此前颇受争议的“百度推广是不是广告”终于有了说法——推广就是是广告。
其次，自媒体将承担互联网广告发布者责任。金投网小编表示，此前许多营销号基本上是来者不拒，在金钱利益面前，对虚假违法信息视而不见。互联网广告新规的出台，释放出了一个重要信号：加强对自媒体领域广告和付费搜索的监管力度。
亮点2：用户权益保障成为立法保护的核心
首先，用户知情权得到了充分保障。在此之前，电商平台的广告一直未被监管部门提及，甚至未被大多数网民知道。在淘宝、京东等平台的“掌柜热卖”、“HOT”、 “商品精选”等标注无论在法律层面上还是在公众一般认知层面上，都是属于广告，然而现在并未明确标注为“广告”。
其次，保障消费者的安宁权。新规明确了“弹窗广告”的合法性，不过，弹窗也要遵守两个条件，一是不能影响互联网正常使用；二是必须能够一键关闭。
再次，保障了消费者的自由选择权。不得以“欺骗方式”诱导消费者点击广告，未经允许，不得在电子邮件中附带广告内容。“欺骗方式”的表现方式有伪装成好友通信信息、伪装成中奖信息、伪装成客户服务等等，用户点进去后实际就触发了广告信息。
后，保障了消费者的投诉权和举报权。互联网广告推送不能再“任性”，企业发布广告时勿存侥幸，一旦有虚假违法广告被监测到或被举报查处，将按照相关规定严处。

亮点3：遏制了互联网产业的不正当竞争
，广告活动不得对他人合法广告进行限制。特别是，个别企业擅自打着消费者权益的旗帜，违法拦截、阻断和屏蔽他人合法广告，谋取不正当利益。
第二，不得违法篡改、遮拦他人正常经营的广告，不得违法加载广告。比如，点开优酷视频，可能会有一定时间的广告，如果付费买会员就可以关掉，于是360等就曾设计浏览器，直接屏蔽视频广告，包括搜狗也曾设计过类似产品，一度引起纠纷。
第三，不得利用虚假数据等行为诱导错误出价损人利己。这一点则对刷微信阅读、网站流量这类“刷”的行为进行了约束。
亮点4：将广告联盟作为约束对象
在行业内部，阿里旗下的阿里妈妈营销平台和Google在中国推出的DoubleClick Ad Exchange广告交易平台，带动了中国程序化购买发展的大潮。
“程序化购买”是互联网广告特有的一种经营模式，俗称“广告联盟”，可通过信息技术自动完成广告采买及广告投放。“广告联盟”通常分为“流量平台”（广告位供应方）、“广告主平台”（广告需求方）以及中间的结算方三类。广告主通过结算方实时竞价购买流量平台的广告位