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户外广告作为传统媒体在人们里面有这很好的基础就是所谓的亲民性，人们不抵触。高到达率、强制性，户外广告位置都是平时人们出行的必经之路。墙体广告投放市场的另外一个主要对象是各类在途旅行者。随着经济的发展，地区之间的人员流动愈加频繁，从实际情况看，出行方式的选择上，铁路和公路交通仍是人们的选择，因此，在公路、铁路沿途一幅幅制作精墙体广告就成为吸引这部人员眼球的一道亮丽的风景。
独特性墙体广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外墙体广告10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。常见的户外墙体广告 一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。

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