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盲盒并不是什么新鲜玩意，它的火爆更像是一场“文艺复兴”，其玩法和明治末期的福袋和80年代初出现的扭蛋并无二致。而盲盒营销在中国本土的早期应用当属90年代风靡一时的小浣熊水浒英雄卡，当时千方百计集齐108将，成为不少80、90后美好的集体回忆。 此后盲盒营销在中国一直不温不火。直到2015年，泡泡玛特创始人王宁发现日本Sonny Angel系列玩具颇受欢迎，一年销售额超3千万，盲盒市场蕴含着无限活力和潜力，于是王宁决定借鉴将该盲盒营销的商业模式落地中国，并每年更新应季产品系列。