2018年,小程序领域融资案例数量同比增加超过5倍,累积融资金额超43亿元,是去年的6倍多,而且半数以上融资额超过1000万元。其中不少小程序一年内融资两次以上。回首2018,还是为了展望2019年:舆论鼓吹winter is coming,多家互联网巨头被爆裁员,那么,曾被炙热的追光灯烤着的小程序又将去往何方?小程序代理客户开发的方式。
小程序代理客户开发的方式
随着小程序的快速发展,微信对小程序的监管越来越严,也可以说管理趋于完善。据媒体统计,今年至少有50款小程序因为触碰红线被“判死刑”。
早期小游戏赖以爆红的诱导分享,几乎已经被削弱到不值一提。目前涉及内容或UGC内容的小程序,除了接受微信审核外,还需要属地网信办进行二次审核。此外,随着多个利用小程序搞的负面相继爆出,如“团团油”加油卡、“早起签到”等,平台方对类似灰产的审核、监管层层加码,也在主动找警方介入。
不过,也有先紧后松的例子。今年9月,微信对社交小程序变相放宽审核标准,从ICP证改为ICP备案,降低了开发者的入局门槛。
小程序舆论声量下降,但用户渗透度逐渐提升。
相比于刚出现时的万众瞩目,当下的小程序只剩开发者和行业人士仍在持续关注,舆论关注度大不如前。但另一方面,随着小程序产品的丰富和对各种场景的抢占,普通用户对小程序的使用其实是持续增加的。
月活10亿的微信已经实现了“人和人的连接”,其他App无法触达的下沉用户都已经活跃在微信上。在下沉用户成为兵家必争之地的当下,怎么利用微信的社交关系链抓住后一波人口红利,是所有开发者都在挖空心思琢磨的事情。
对于数亿下沉用户来说,微信是了解移动互联网的步,甚至可能是途径。在过去的两年里,已经有大量针对下沉用户的小程序,并且做得红红火火,如「糖豆广场舞」矩阵、「美篇」、「小年糕」、「小影」等。
同时,越来越多品牌了解并接受小程序,通过小程序完成营销传播环节。和品牌惯常使用的h5相比,小程序作为微信原生产品,用户体验更好。除了“用完即走”,还通过模版消息召回用户,实现“走了再来”,至少多了一次触达用户的机会。我们在今年七夕曾手动统计,有近20家奢侈品牌推出七夕限定商品,其中试水电商小程序的就有9个。
小程序已经成为超级App的必备,而在其背后,可以看做互联网业界对小程序技术创新重要性的共识。相比于移动互联网的颠覆,小程序只是移动互联网的一次自我完善,顶多算是半次革命。
小程序虽然只是层皮,更重要的核心是皮下为用户提供的服务,但是小程序开发者有希望站在巨人的肩膀上,再登高一步。即使受平台约束,但对比App开发和推广的高昂成本,小程序领域仍然充满机会,小程序无疑还是创业者选择。
小程序的半次革命还将如何燎原,还有哪些巨头将加入,2019值得期待。
小程序代理客户开发的方式
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