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在传媒行业里，线上--电视屏、PC屏、手机屏的数据，监测技术相对成熟了，但线下场景的数据监测，由于对监测技术和研究水平要求复杂，往往显得可望而不可及。而线下场景在生活中占据了相当比例的时间和空间，实际在营销中发挥着不可或缺的作用。
碎片化的时代，人们越来越重聚在优质内容周围，但内容并不只是局限在线上，线下营销活动和广告投放同样发挥着内容源的积极作用。具体到国内的传媒经营者而言，在营销过程中结合线上和线下场景，帮助广告主以整合形式加强与消费者的连接、提高营销ROI，是一种更具竞争力的可持续优势。
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