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作为体育赛事赞助行为的先驱者，手表制造业领先奢侈品牌劳力士，将在2014年后，继续冠名赞助ATP1000领先赛事上海劳力士大师赛。
劳力士曾于2008年与上海劳力士大师赛签署了2010年至2014年的赛事冠名赞助合约，以此表达其对于上海城市发展以及中国职业男子网球的推动坚定不移的支持。对于这次续约，劳力士形象部总监（Director of Communication & Image at Rolex）Arnaud Boetsch表示：“我们非常高兴能够继续成为上海劳力士大师赛的冠名赞助商。我们与赛事拥有方，上海久事国际赛事管理有限公司的合作关系越来越坚实紧密。这份长期合作关系以及我们在中国对于男子职业网球发展的推动为我们的品牌推广构造了充满意义和价值的平台。”
从电视转播来看，上海劳力士大师赛已经成为中国大陆地区首屈一指的体育赛事，每年其赛事全球播出时间超过8000小时。对于这次续约，赛事拥有方上海久事国际赛事管理有限公司总经理姜澜表示：“我们万分荣幸能够和劳力士继续合作，并且继续共同致力于上海劳力士大师赛以及中国网球运动的发展。劳力士对于至臻完追求和我们赛事组织运营的理念不谋而合，这也是为什么我们能够连续五年被ATP男子职业网球协会的球员评为ATP1000级别领先赛事。”
获悉劳力士继续冠名上海劳力士大师赛后，ATP国际区副艾利森?李代表ATP对于双方的合作表达了祝贺并对赛事给与了高度的评价：“短短几年时间里，上海劳力士大师赛就成为全球佳系列赛之一，而劳力士一直以来为ATP以及男子网球运动以及上海的发展提供了不遗余力的支持，这样的合作可谓浑然天成，相得益彰。”
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