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品牌溢价，其实就是消费者愿意花更高的代价购买拥有相同品质但是有品牌的产品。近年来，品牌溢价的现象在手表市场愈来愈常见。造成品牌溢价的原因主要有三点。、品牌知名度；第二、市场上类似产品的数量较少；第三、品牌背后的附加价值大于实用价值。今天我们就从这几个角度，举一些例子，来用辩证的眼光去看到手表市场中的品牌溢价现象。
不懂表的人也知道劳力士。相对于百达翡丽、江诗丹顿这些的手表而言，劳力士的知名度甚至更高。原因可能与上世纪七、八十年代，中国流行的香港武打片里的，黑帮老大总是一手一个“金劳”的形象深入大众有关。《古惑仔》里，山鸡跑路时，把劳力士拿去典当行换来了跑路费。似乎在当时，劳力士就是保值的象征（虽然现在也是），但是拥有一块“金劳”，仿佛是非常时髦有“面”的事。劳力士被大众熟知，除了它自身的品质无可挑剔的原因之外，与当时的潮流影响也有很大的关系。
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