数字藏品平台该怎么市场推广
在过去一年的时间中,我们看到超过500家的数藏平台aigao0607的兴起,也看到了大量行业内的乱象和行业外的质疑。因此,在受信度下滑的市场环境下,那些想好好做事的数藏平台遇到了推广难题。
我们观察到,大量中小型、初创型数藏平台无论是人员规模、还是IP储备都不完善,很多创始人在某个环节能力很强,但是不可能在研发、运营、市场、商务的所有环节中没有短板。狐利说作为专业的元宇宙营销专家,我们认为初创型数藏平台应该将以下三点作为初期营销推广的重点。
一、简单有效的拉新活动
玩数藏的人一定会看过许多有吸引力的拉新、空投、白名单创世活动,一份行之有效的拉新策划显然是帮助数藏平台快速增长用户的基石。
但是,由于业内策划的稀缺,我们可以看到大部分的平台陷入了恶性循环:平台策划缺失-拉新权益弱-用户增长慢-平台无法盈利扩大规模
即便有了策划,但如果能力不到位的话,容易出现以下问题:
1、权益设计失衡,造成头重脚轻导致平台内经济体系崩盘;
2、拉新活动有漏洞/不合规,有的头等奖动辄送牛马,但是其中要么是作假,要么是有活动漏洞,导致被用户举报,严重被封号处理;
3、用户留存差,即便是一次拉新活动做得好,但是无法通过梯度设计把用户留存做好,白白浪费了市场预算。
二、有公信力的媒体收录
对于初创数藏平台而言,没有信用背书是致命的,也是需要的。因此,要尽可能在藏品IP、合作单位、媒体上尽可能地往大平台、大厂身上去靠,去蹭信用。
三、精准的垂直社群/媒体Push
与普通C端产品不同的是,当前数字藏品的流量极大部分集中在一个平台上,因此很多从/4A广告公司转行来到数藏圈的市场人会遇到水土不服的问题。
选择真实有量、真实活跃的垂直媒体/社群,能够加大拉新活动引发的裂变效应成功率。
对于以上数藏平台在起步阶段容易遇到的问题,均能够提供定制化解决方案,欢迎咨询。
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