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情绪和情感都是人对客观事物所持的态度体验，情感则更倾向于社会需求欲望上的态度体验。情感形态一般体现的是品牌的附加值，强化产品或服务的亲和力，更多强调品牌形象。
情感形态有幽默型、故事型、生活型、悬念型等，涵盖的内容也非常广泛，可以是对生命的感悟，对人生的喜怒哀乐、悲欢离合的体验，也可以是对真善追求和对亲情、友情、爱情的诠释，这些都构成了广告创意中极为广泛的题材。
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