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塑造核心IP

在抖音通过辨识度较高的表现，能够引起用户关注的欲望，而IP则是方式。

IP，目前越来越受到品牌们的青睐，因为IP本身就自带巨大流量。能够增强消费者粘性。基本涵盖了3-40岁的有效人群，这个年龄阶段对于这些IP的认知率是100%。而这些人群也是品牌方们的精准客户。IP大的属性就是大流量关注度，而大平台即是流量的承载体。

抖音本身是一个娱乐化的短视频平台，内容商业化的程度，相对于传统媒体来说，其实更为敏感。设计的难点其实也是在推广形式有趣的前提条件下，让消费者对于产品本身有认知。

其实无论任何互联网平台的推广，作为传统企业首先要顺势而为，要了解每一个平台的玩法，要针对于平台设计我们产品的推广形式，这是互联网平台推广的基础。

抖音平台是一个类似于朋友圈一样的“熟人交互”平台。你录制视频并发送，每天条优先选择你的好友观看，而基础是我们手机的电话录。参与话题，也是帮助彼此本是陌生人的小伙伴变成“平台熟人”互粉互赞。企业低成本的推广离不开线下人群的参与，每一个参与者都是自媒体，连接起他们，就是自媒体矩阵。

IP本身已经融入了产品认知当中。产品与IP是共生关系，短视频只是产品的其中一种展现形式。任何形式的营销结果，终将要回归产品本身，只有好的产品，优质的服务，才是消费者终买单的原因。前两年都说互联网社会再也不是“酒香不怕巷子深了”，不做营销，卖不出产品。但是酒家在街口，所有人都能看到的时候，掏钱买单的原因还不是抵不住酒香？推广形式是多变的，不变的是一个匠人般的企业对产品的坚持。

总结下，品牌商想要玩转抖音，除了借助IP之外，还要做好这两点，一是定 位，二是内容。和微信朋友圈不同，抖音是不能发多种类型的内容，这样系统无法判定你的内容到底属于哪一类标签，所以会影响系统推送。只有当非常清晰的知道你这个是什么IP什么定 位，然后它才会给你推送喜欢你这一属性的粉丝，才会更容易上热门。