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随着快速消费品行业的竞争日益激烈，企业为了在消费者中稳固品牌增加销量，经常会进行各式各样的促销活动，如计算积分、赠送礼品、参与抽奖等都是非常常见的促销方式。伴随着五花八门交易模式的出现，其背后产生的营销费用在事后的税务处理上也变得非常复杂。
比如常见的积分就有很多种形式，有消费积分，也有奖励积分;积分在约定时会有不可撤销的形式，也会有附加条件的。在法律意义上，不同积分的产生和后的给予都有不同的法律形式。在实际操作时，大多数财税经理人都能做到查阅相关的文件，但是对于没有明确规定的业务如何处理?
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顾客在获取奖品时缴纳个人所得税，不符合长期以来的商业处理惯例还容易引起客户反感。而且，根据当今个人所得税法的规定，缴纳个人所得税必须提供身份证号码，而事实上顾客往往不愿提供，这对企业实际操作带来了不小的挑战。
解决这个问题的方法主要有二：
一是根据业务性质明确是否属于不应征收个税的情形;
二是在属于征税情形时，在合规前提下找出便捷可行的操作方法。
在市场经济条件下，市场竞争激烈，企业为了自身的生存和发展，必须搞好生产经营和财务管理工作，规避风险，以取得较佳的经济效益。
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