比高网络私域流量运营的下一站是企业微信

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近几年来,中国线下的实体店零售业正面临着严峻的洗牌。面对日渐高涨的租金和逐日下滑的交易量,不少线下实体店处于逐年亏损、甚至面临倒闭的状态。于是,越来越多的商家把视线放在了线上零售业这块,尤其是社交零售领域。

　　随着这两年“社交零售”概念的传播,很多在电商领域感到销售疲软的客户,纷纷想要尝试风头正盛的“社交零售”。那么什么是社交零售呢?它是指借助社交工具做传播而达成的销售。社交零售能把线下的体验场景做更多的场景的延伸,跟客户的互动性更强,更有利于销售的转化。

　　如今,提到社交零售就不得不提企业微信。我们知道,中国有11亿的微信用户,并且微信会占据每个用户四五小时的使用时长,因此对于商家来说借助微信来构建私域是非常理想的平台。但是,传统借助微信进行私域运营的模式面临着养号成本高、封号率高,资金账户被冻结等麻烦。而去年底推出的企业微信3.0版本,开放了连接微信的能力,合理引导商家在运营私域这块的需求,能够低成本、规范化的服务微信客户,无疑将成为私域流量运营的下一站。

　　私域流量的优势

　　想要更好地理解企业微信的价值,就必须认清私域流量的好处。为什么越来越多的商家瞄准私域流量这块领域呢?所谓私域流量是专属自己所有的流量资源 ,在微信平台上,就是自己的微信好友,你们之间有着社交的联结,可以随时触达、反复沟通,并且无需付费。

　　我们再举个例子,商家或者个人选择在电商平台上开店,依托平台的巨大流量来实现盈利。但是,在这么多的商家里,并非每个商家都能获取到流量,商家往往需要花费高额的广告成本,才能买到店铺流量,而这些顾客可能消费一次之后就很难找回。相比之下,私域流量的优势就凸显出来了,通过社交沟通以及多样的营销方法,商家可以不断培养和提升顾客的忠诚度,从而提升复购,不断挖掘老客户的价值。

　　企业微信,让私域流量更正规化

　　明白私域流量的可贵后,我们就需要一个正规的工具来运营它。微信对商家来说是个巨大的能量池,但是基于个人号好友数量的限制,以及缺乏数据化的呈现,和对应的管理工具,使得规模化运营一直难以成行。直到企业微信开放出来链接个人号微信的能力后,所有难题迎刃而解。企业微信也名正言顺的成为了合规的商业化私域流量运营平台。

　　据“微信110”消息,3月20日起，微信平台又在开展为期100天的“清风计划”内容生态治理专项行动,针对个人号外挂工具进行严打。由此也可以窥见对私人营销号的态度一定是越来越严格管控。对于商家而言,只有尽早切换到企业微信平台上,才是能长久运营的选择。