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随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的出现，在线直播平台用户规模持续上涨，2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿人。直播平台新娱乐场景和内容生态日渐丰富，超五成的受访直播用户会观看直播平台的自制综艺节目，超五成的直播平台用户观看过明星/网红的电商直播，其中女性比例占比超过男性。

核心观点
2019年中国在线直播用户规模预计将超5亿。随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳健发展，行业后续将持续围绕专业化以及商业化展开激烈争夺。
超五成直播平台用户观看过明星/网红电商直播，直播电商发展迅猛。2019上半年，直播带货持续火爆，各路明星纷纷入驻直播平台直播卖货，销量惊人。未来随着直播电商的进一步落地，市场发展或将持续加速，电商+直播或将成为连接人、货、场的重要模式。
直播内容垂直化或成市场竞争主旋律，细分领域或现新市场机会。内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律。未来对直播内容的需求也会变得更专业化，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分领域或将涌现新的市场机会。
数据来源：中国互联网络信息中心、中商产业研究院整理
截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年底增长3646万，占网民整体的50.7%。其中真人秀直播、体育直播的用户规模分别为2.05亿、1.94亿，分别占网民整体的24.0%、22.7%,较2018年底分别增长4.3、1.5个百分点;游戏直播、演唱会直播的用户规模分别为2.43亿、1.16亿，分别占网民整体的28.4%、13.6%，较2018年底基本持平。

那么直播为何如此受欢迎
小编综合分析，了解到：直播是个成本非常低，而且到目前来说已经到了人人可以直播的年代，任何人都可以通过无成本的直播，来展现自己的才艺、颜值或者营销自我。众多主播都有不同的表演模式，不同的话题，不同的表达，不同的兴趣爱好····从而也吸引了大量的人来观看直播，在直播的芸芸众生中找到自己喜欢的主播。

直播造就了网红，网红造就了直播
随意打开一款直播软件，我们都能看到主播门通过摄像头以各种方式展现自己来获取用户的上打赏，不论是个人或者平台，也都开始积极开展“造星运动”，平台与主播之间互惠互利。所以说网络主播是直播的衍生物，直播的发展将网络主播带到大众面前，主播利用平台打造自己，获取所需。

中国在线直播行业发展趋势解读
5G助力在线直播行业升级
5G技术“高带宽”“低延时”“连接广”的三大特性将对直播体验带来极大的改变，由于带宽的增加，用户的视觉体验感将增强，低延时和多人连接将使用户在参与感、互动感得到极大的提升，后续厂商还会根据5G的特性开发新的内容和玩法，5G技术将在直播行业占据重要地位。

直播内容垂直化或成市场竞争主旋律
内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律，平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求。此前，直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。随着直播用户群体越来越成熟，对直播内容的需求也会变得更专业化，未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。

主播养成生态渐成
当前，各大直播平台的的流量主要部分仍由头部主播产生，直播平台运营的成本很大一部分也投入在头部主播身上，头部主播是直播行业的稀缺资源。未来直播平台将更加依赖自身的主播培养生态来产生优质主播。优化行业发展环境，建立行业的良好发展态势。

直播商业化探索新途径
在行业发展逐渐成熟的背景下，创新商业化路径探索也将成为平台发展的重要课题。在线直播的商业价值仍待进一步开发，包括自创综艺、电商应用、教育直播等细分领域，适配用户以及企业需求，打造多元直播模式，实现平台商业化的有效升级。