创造餐饮业神话的大咖为何低调地做起了吉祥物

​​编者：麦克思汉堡创始于2011年，在2016-2017年，短短2年时间里，就稳稳地创造了增开100家门店的餐饮神话，门店遍布全国各地。现今这位餐饮大咖画风突变，为何又低调地做起了吉祥物？本期我们邀请到，郑州大兴餐饮管理有限公司总经理——许长春先生，听他讲吉祥物的故事。

麦克思吉祥物简介:
姓名：小鸡麦萌
性别：性别不是问题
年龄：太俗，不想回答
性格：超凡脱俗、呆萌、调皮、 幽默、 豁达
定 位：带给你欢乐与陪伴的美食品鉴师
座右铭：该吃吃、该喝喝，一觉到天亮。
口号：汉堡中的战斗鸡。
价值观：言出必行。

“有这样一群达人——看上去萌萌的，偶尔犯傻，有些幼稚单纯，但做事大方热情，又传递出独有的成熟睿智；该吃吃，该喝喝；热爱生活、钟爱美食，正能量满满，喜欢用各种表情描绘幸福生活……我就想为这样的一群人，做个画像，让更多人感知幸福，守住这份美好。”这是许总对于设计吉祥物原始的想法。
设计过程
作为一家专业的餐饮品牌，想要在短时间内让别人记住你，直观、有效的方法是利用形象记忆。所以，基于企业的发展战略，许总认为，必须要有一个能够代表品牌的卡通形象，天马行空地穿梭于各种时空、各种场合，360度自由切换，和消费者互动。

如何设计呢？他希望吉祥物，能够充分地诠释品牌的个性，在消费者心中，留下鲜明的的品牌文化印象。

2018年10月，他们开始请设计师来设计，反复修改，后期再次结合多人的意见后，又经过多次修改，终于在2019年妇女节当天创作出小鸡麦萌。

设计结果
瞧，这就是的小鸡麦萌——正能量满满、又萌又智慧、特别接地气儿的“幸福小使者”。

小鸡麦萌采用雪花白作为主色调，线条简单流畅、颜色鲜明，微微的幸福肥恰到好处。眼睛大大的，看上去萌萌的，单纯又可爱的性格迅速俘获人心；头顶一抹热情洋溢的红色鸡冠，大方、自信，散发着无法忽视的实力。

落地成功
为了更有利于吉祥物的传播，吉祥物做了全方位的深度优化。在线上，萌萌哒的表情包更受年轻人的追捧和喜爱，活力四射地活跃在Q Q、微信聊天场景中。线下，长江路分店做试水，完成了店面升级，升级后给人眼前一亮的感觉，增强了品牌标签的辨识度，一下子就从餐饮品牌里跳了出来。同时，温馨、有趣的就餐体验也给人留下了深刻的印象，顾客们纷纷点赞。

畅想未来
谈及企业的未来，许总说：“麦克思的愿景是成为中国新兴市场西式快餐领先品牌，让每一个社区都有麦克思。为了这一愿景，我们还要为实现百店、百亿、百年的发展目标不懈地努力。”​​​​