2016冷年国内空调需求依然疲软

2013冷年国内空调需求依然疲软
                 
“客流量突破6萬”、“消費者一天搶走了3萬台空調”、“6小時銷售額突破億元”……今年9月后，在全國各地舉行的工廠巡展直銷利好消息頻出。安徽的首次工廠直銷集結號也已吹響，就在11月的28日和29日兩天，10萬人“齊步”逛工廠，會是一個什麼樣的盛況？安徽又會創造出什麼樣的銷售奇跡？2015年年底的家電盛宴的一舉一動都備受矚目。

世界500強企業的掌門人董明珠曾說過，“沒有競爭力，你到哪裡它都是你的紅海。一個企業如果具有創新能力，到哪裡都是可以把紅海變成藍海。”而這次，的競爭力是“沒有中間環節，價格一降到底。”的創新能力則體現在將10萬消費者送進生產線，讓他們觸摸中國制造的世界高度。

另創奇跡

突破“淡季”，讓家電銷售“沸騰”起來

2015年，家電市場已經逐漸告別以需求和價格為主導的普及性時期，進入以存量市場為主導更新換代時期。業內分析，家電銷售遇冷已經是鐵板釘釘的事情。在整體銷售市場低迷，行業洗牌加速的情況下，消費者的熱情更需要那些技術、創新、品質與服務兼備的品牌來調動，作為世界500強的家電制造企業，的責任當仁不讓。

作為全球大空調制造廠商，經過30年的積累，已坐擁規模領先、技術領先、管理領先等優勢，這些優勢也是其他品牌難以企及的。把這些優勢綜合形成的成本優勢讓利給消費者，在消費者收獲巨大實惠的同時，也給空調市場來個大清洗，把那些長期以來低價劣質、高能耗低質量、不講誠信的空調品牌清理出去，真正實現讓天空更藍，大地更綠。

在家用空调领域已经取得成就后，有意大力发展商用空调。

2月2日，电器(000651)发布“股票变动及增发A股上市公告书”，宣布2月3日公开增发1.89亿股<b>郑州空调</b>于A股上市，募集资金净额31.95亿元。据悉，电器此次募集资金将投资于总部商用空调技改扩产、武汉商用空调建设、郑州家用空调建设等五个项目。

对于此番募资有意大力发展商用空调的具体事项，《投资者报》近日向方面咨询，该公司市场部相关负责人蒋育新以“不负责这方面业务”为由没有进行回答。

而近日，电器高层在接受媒体采访时表示，2011年电器销售收入初步统计超过800亿元。2012年，电器将冲刺销售收入过千亿的目标，而未来5年，电器将延续目前的扩张速度，使其营业收入达到2000亿元的目标。

家电专家认为，在家用空调市场竞争日趋激烈、市场容量日趋饱和的情况下，打算将商用空调市场作为未来重要的利润增长点，但这一选择需要面对来自外资品牌在市场格局和核心技术上的双重压力。同时，如果只在商用空调市场寻找新的利润点，那么到2015年要实现销售收入突破2000亿元的愿望恐怕很难达成。

市场和技术的压力

在资深家电分析师彭雄江看来，此番发力商用空调领域，若想复制其在家用空调上的成功，“从目前而言还不现实，商用空调专业性、技术性更强，短期内市场格局仍不可能改变。

首先，商用空调市场容量稳步增长，目前国内很http://www.z*** 郑州空调多中小品牌都在纷纷进入商用空调行业，由于行业特性，透明度不高，容易形成无序竞争；其次，除了中小品牌的冲击外，外资品牌依然强势，一直占据高端份额，赚取丰富的利润。”

根据艾肯空调日前的统计，2011年，国内中央空调市场的总体销售额约为540亿元，同比2010年增长了28.6%。行业九中，销售额80亿，占有率为15.9%居首；仅次于，销售额74.6亿元，占有率13.4%；市场占有率第三的则是，其销售额为60.2亿，占有率11.1%。
在经历了2012冷年的低谷后，空调行业步入调整期，这导致2013冷年市场呈现相对平稳的局面。
国家信息中心日前发布的《2013冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，2013冷年国内重点城市空调销售量同比增长2.92%，销售额同比增长10.26%，表明市场需求并未明显回升，但另一方面，出现了变频空调比例上升、柜式空调规模提升、产品价格维持高位、一级市场再次成为热点等亮点。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，2013冷年的市场特征预示今后几年空调行业主要竞争点将集中在产品结构调整、技术更新、核心技术掌握和满足多样化需求等方面，中国空调行业开始进入深度调整期，这也许是国内空调企业提升竞争力的契机。

空调消费需求依然相对疲软

国家信息中心对重点城市监测数据显示，2013冷年(2012年8月-2013年7月)国内空调销售量同比增长2.92%，销售额同比增长10.26%。其中壁挂式空调销售量同比增长0.05%，销售额同比增长5.27%，柜式空调销售量同比增长17.90%，销售额同比增长21.02%。2013冷年国内重点城市市场空调销售量约为2820万台，如果加上农村和乡镇市场约1000万台的销售量，2013冷年空调整体销售规模约为3820万台，与2012冷年基本持平。

蔡莹分析说，目前国内空调市场尚未走出2012冷年阴影，需求依然疲软，行业仍处在调整期，但一些市场亮点伴随调整显现出来：一是销售额增幅远高于销售量增幅；二是产品结构调整持续。

此外，2013冷年分级别市场销售量占比表现出新特征。数据显示，与2009-2012冷年不同，2013冷年一级城市终止了前几年份额逐步下降态势，开始呈现明显上升势头，销售量占比达到63.73%；而三、四级城市销售量同比虽保持增长，但占整体市场的比例已基本保持在15%左右的稳定水平，比例提升势头减缓；二级城市依然呈现前几年销售量占比继续下滑趋势。

蔡莹表示，从不同级别市场销售量占比变化可以看出，前几年政策性推动形成的三、四级城市销售规模明显增长趋势已开始减缓，三、四级城市整体消费需求近几年在政策刺激下已经基本释放，未来几年难以在规模上起到更加明显的推动作用。而与三、四级城市不同，一级城市经过几年沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新换代都将刺激空调消费需求保持稳定水平，并且对产品的品牌、品质、外观等方面的高要求推动着空调行业整体水平提高，因而一级市场在未来几年将会呈现另一种竞争态势。

高品质高价格消费观被认可

以柜机为典型的具备高品质、高价格的空调产品销量稳增是2013冷年空调市场另一个显著特点，这也表明企业通过产品结构调整迎合了终端消费水平的变化。

经过多年市场培育，加上近几年国内房地产市场的高速发展，住房条件，国内重点市场柜机的消费需求逐步提升。目前，在主要品类中，柜机对销售额的贡献作用突出。

数据显示，2013冷年柜机销售量占比由2012冷年的16.26%提升为18.62%，销售额占比由2012冷年的31.17%提升至34.26%；柜机整体销售量同比增长17.90%，销售额同比增长21.02%，远高于空调整体销售量和销售额的增长水平。这说明在国内空调市场，尽管整体需求规模没有明显提升，但消费水平已处在逐步升级阶段，消费结构的变化必然会引导产品结构变化，品牌竞争会相对激烈。

随着产品结构调整的深化，2013冷年国内空调市场价格水平延续了2011冷年开始的运行趋势，高品质、高价格的消费观念逐步为消费者所接受。数据显示，国内重点空调市场壁挂空调平均价格由2012冷年的2908元/台上升到3059元/台；柜机平均价格由2012冷年的6788元/台上升到6968元/台；整体空调价格水平由2012冷年的3541元/台上升为3789元/台，同比增长7个百分点。

行业人士分析，从行业发展角度考虑，空调市场整体价格的稳定和上升，对生产企业库存消化、成本上涨的摊销、维持利润稳定等具有重要作用。稳定的价格水平也说明生产企业市场竞争更理性化、空调行业产品结构调整效果显现。由此，调结构、稳增长将是国内空调行业未来发展的核心目标。

产品结构调整驱动未来增长

业内分析，国内空调市场未来整体需求将会向调整产品结构、新技术应用等方向发展。空调产品技术发展的趋势可能会在保证节能环保的前提下，集中于智能化、舒适化等品质提升领域，空调产品与物联网、智慧城市、智能电网等方面的结合将会有所突破，中高端空调产品、柜机的销售规模将会有所提升。

国内空调生产企业将会进入新一轮的市场竞争中，品牌、产品、技术、材料工艺、品质、渠道建设、成本控制、维修服务等多种综合因素将成为竞争的关键。尤其电商渠道带给终端的影响空调企业需要提高关注度。根据奥维咨询新的监测数据，2013年1-6月份家用空调线上累计销量93.4万台，占市场整体3.8%，销售额为27亿元，占整体的3.2%，销售量和销售额分别同比增长491%和414%，这表明电商渠道空调销售在中虽然占比还小，但增长势头却很迅猛。

在多重市场因素影响下，未来空调行业集中度会继续提升，“家电下乡”所形成的空调行业“百花争鸣”格局将会改变，在品牌淘汰态势刺激下，品牌格局将出现较大变化。

中国家用电器协会理事长姜风认为，经过这十年的发展与沉淀，中国空调行业已经步入市场成熟期，与过去粗放增长下的机遇不同，未来的增长要靠产业升级和技术升级来推动。在新市场变局中，空调企业要主动且持续地进行调整和创新，才能迎合新的消费需求，获取结构性增长机会。http://www.z***