网红营销真的值得投资吗

我们还应该去询问有意合作的博主，关于他们的指标的更详细的信息，他们都和哪些公司合作过，又为这些品牌做过什么。

#3 网红营销的挑战

社交媒体营销中有趣的一个挑战之一是，品牌可能很难准确地衡量他们从合作的网红博主身上获得的投资回报率。人们也提出过很多种原因来解释这种情况，其中大的原因在于公司不知道如何把网红营销活动和硬性的销售数据联系起来。也正是因为这样，有许多品牌还在执着于像触及率和粉丝数这样的东西，但这对它们本身并没有太大的意义。

另外一个值得关注的挑战是和粉丝数快速膨胀的网红博主合作是一件极具风险的事情。现在在网上买粉丝是一件非常简单的事情，同样地，去购买那些粉丝数量很多的大号也并不难。这些不是由博主一步步运营出来的的用户参与度之低是显而易见的，如果不慎和这些账户达成了合作，广告费就要打水漂了。所以为了不给一个几乎没有实际投资回报率的博主付高价，就一定要在确定合作之前做好仔细的研究呀。

#4 网红营销的真正价值

在你的公司决定要和网红博主合作的时候，可能不会考虑到“评论”这个问题。然而，研究表明，评论在客户的决策过程中起到至关重要的作用。根据16年Paw发布的研究，82%的成年美国人表示，他们在次购买一件商品之前，至少会在网上浏览一下其他客户的评分或评论。

所以你的公司应该考虑把与网红博主的合作关系作为对产品的一种高调的评论。毕竟你所提供的产品，其实消费者很容易就能从亚马逊、谷歌这些途径找到很多评价，然而这些评价都远不如受你的目标用户喜欢和信赖的博主发出的评价来得有价值。

这就是和网红博主的合作区别于其他广告方式的地方，我们很难找到另外一种营销方式能够为我们提供类似的机会，从而获得高调的、高价值的正面评价。

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