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传统的广告大多是一种随机性的广告，没有时间节点和内容的限制，突然出现的广告。传统广告的投放数据比较难以获取，比如将自己的广告投放到电视台，广告主只是希望投放的电视广告度尽量大一些。并不是特别在意短时间内销货量有多少，但电视台投放的广告会在同一时间段内将很多产品广告一起投放，只会向有需求的消费者来推自己的广告，但如果用户没有需求，那么会有很大的广告预算被浪费掉。现代广告使用的形式多是大众媒体，例如广播，电视，报纸以及杂志报刊等。现代广告使用的却是以网络媒体为主的载体，传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐消淡。与传统的四大传播媒体广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络作为一个全新的广告媒体，速度快效果理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

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