广告宣传活动往往是反复进行的。某一次广告宣传由于其传输信息的偶然性与易失性,很难立竿见影。某一时点的广告效果都是这一时点以前的多次广告宣传积累的结果。
媒体受众由于多种因素的影响而没有很快产生购买行为。这段时间就是广告效果的积累期。广告主要进行广告宣传,突出广告的诉求点,以鲜明的特色来打动消费者,使他们产生购买欲望,终达成交易行为。
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