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　其实，在去年(2017)第四季度，各大短视频平台已有势颓之相，无论是用户活跃度还是次均使用时长都有明显的下滑。不少从业者曾向i黑马表示，维持平台生命力和商业变现是亟待解决的两大症结。

　　早期，国内各大短视频平台争相模仿Musical.ly，在相同的基础框架下进行微创新。头条专注于算法，火山在裂变端发力，快手在2017年的春节也曾引领“老铁双击666”的风潮。可从不稳定的数据看来，即使战火一直在蔓延，疆域不断扩张，也很难逃离一夕倾覆的隐忧。

　　参考脸萌、魔漫相机等「火得快、跌得快」的明星产品，不难发现：以单一产品功能做切入点，借助用户的猎奇心迅速打开市场，瞬间涌入的流量很快也会大量流出。

　　这一特性放在短视频领域同样适用。搜索「短视频」这一关键词近半年的百度指数，可以观察到一个有趣的现象：短视频的市场热度整体水平不高(峰值2179)，且呈现显著的大起大落。

　　在杨宝成看来，短视频和直播一样，只是一个产品功能，而非一个行业。“作为一个独立的产品功能，它们只能根植于某一个产业链，或者依附于一个大的产品体系下，才能存活”。

　　游戏直播平台虎牙上市天，首日收盘市值达32亿美元。据业内分析，股价大涨是资本市场对游戏直播这种商业模式的充分认可。换句话说，以虎牙、斗鱼为代表的游戏直播平台，俨然冲出了直播这一新兴事物曾面临的困局——依赖头部主播、内容同质化、盈利模式不明朗。

　　某种程度上，短视频与直播的瓶颈是一致的。

　　“斗鱼直播依附于游戏产业，酷狗直播依附于音乐产业，它们活得都不错”，杨补充道：“当我们在谈短视频时也一样，它作为工具，对文娱这个大行业，在音乐、影视、动漫等多个细分赛道中，有怎样的促进作用？满足用户什么痛点？或者创造了什么新的需求？我们应该这样谈。”

二
以内容为核心，沉淀用户关系
　　动次的产品逻辑是，依附于音乐行业，以音乐内容为核心，通过多格+裂变玩法，聚合音乐领域的内容创作者和用户。内核只有一个，就是「内容」。

　　从大方向看，短视频的趋势正是「内容精品化」。从三季度的投融资情况来看，在短视频领域对平台的投资金额由Q1的91.3%下降到Q3的3.0%，投资的重心正从平台向内容转移。

　　从细节去看，在互联网时代，有一条经典的产品公式：P(产品)=NE(新体验)-OE(旧体验)-CC(转换成本)。一般情况下，高的用户迁移成本是「社交关系链」，例如微信。

　　在动次上，沉淀的是基于内容互动的关系。“举个例子，比如你在动次上发布了一条内容，可能有人给你点赞、评论、转发，这属于正常的关系链沉淀，但是这不重要。重要的是什么呢？如果有人把你的内容拿来，进行二次或者多次创作，在这个过程中，诞生了更好的内容，一方面这是在其他平台上无法实现的，另一方面也增加了用户的迁移成本。”

　　据杨宝成介绍，文娱行业存在很重要的两头。一头是内容生产方，比方说影视剧公司、唱片公司、独立创作者等等；一头是内容消费方，或者叫内容分发方，比如互联网平台，视频有优酷、腾讯视频、爱奇艺等，音乐有Q Q音乐、网易云音乐、虾米等。

　　“但你会发现它们之间缺一样东西。内容被用户看过一遍甚至几遍后，依然无法将用户关系沉淀到这个平台，也就是说缺社区功能。比如你现在在Q Q音乐上听周杰伦的歌，某天周杰伦版权被虾米买走了，他的粉丝又会去虾米，视频网站更是这个逻辑，哪里有火的内容用户就去哪里，这种行为和平台本身关系并不大，用户是追着内容跑的，没有忠诚度可言。”

　　换句话说，动次的目的是，以内容合作或共同创作互动的方式把用户关系沉淀在某一平台上。“比如一部电影，动次可以把这个大的内容，切成无数个小块，碎片化后结合用户的创意成为新的内容，再供用户去消化。”
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出售难度大，抵押贷款被暂停，商住房的流通价值已经降到了历史上的低点。”北京中原地产首席分析师张大伟表示，目前的商住市场已经成为一个“冰封的江湖”。
商住房市场的存量究竟有多大？张大伟给计算了一个数字。首先，在开发商手中，过去十年中，住宅用地中的25%左右为商办属性配套，合计测算北京商办未开发的面积大约有5000万平方米。而在二手房市场，从2007年至今，已成交的商办类物业也有38万套、成交面积4500万平方米。

“这么大的市场被冰封，证明了调控的决心。”张大伟提出，在未来，商办类物业将剔除类居住功能，回归其本质。